O Facebook anunciou a criação de filtros para segmentar as publicações das páginas de empresas. Agora, páginas poderão fazer postagens direcionadas por gênero, interesses, idade, idioma, localização, status de relacionamento, local de trabalho e educação. O objetivo é incentivar a publicidade na rede.

Com publicações direcionadas, as páginas poderão aumentar a relevância de suas mensagens, já que poderão falar diretamente com o publico que interessa, podendo assim aumentar o engajamento dos fãs.

A segmentação já era uma tendência observada em outras redes. Recentemente, o Twitter implementou uma ferramenta semelhante, que permite que marcas possam publicar tweets levando em conta a localização do usuário e a plataforma de acesso (smartphones, tablets ou PCs). Com o número cada vez maior de pessoas nas redes sociais, a segmentação é uma solução interessante para falar com o público-alvo em meio a tantas pessoas conectadas.

Um porta-voz da rede social deu ao blog Mashable um exemplo prático de como as empresas podem fazer uso da novidade: “Digamos que você queira fazer um anúncio de volta às aulas. Você pode direcionar seus anúncios para estudantes de 18 a 21 anos e atingir somente este público, sem incomodar o resto”.

A importância do trabalho das Agências

Para encontrar oportunidades de uso da nova ferramenta, é importante conhecer detalhadamente o público que curte uma página. Saber o percentual que cada segmento representa e entender seu comportamento: dos horários que mais acessa a rede ao tipo de conteúdo que cada público considera relevante. Esse trabalho cabe às agências de publicidade, através de estudo e planejamento feito com base em relatórios extraídos do Facebook Insights e de outras ferramentas de monitoramento.

O Facebook no Brasil

Segundo relatório entregue pelo Facebook à Securities and Exchange Commission dos Estados Unidos, o Brasil lidera o crescimento de uso da rede com alta de 146% no total de usuários no último ano, atingindo a marca de 54 milhões de usuários. No mundo, a rede social já possuía 995 milhões de usuários em junho.

Um dos dados mais interessantes do relatório aponta o assombroso crescimento do Facebook em dispositivos móveis. Segundo o documento, 543 milhões de pessoas acessaram a rede através de dispositivos móveis em todo o mundo; e o Brasil foi o país que mais contribuiu para o crescimento dessa estatística no último ano.

Espera-se que os números crescentes e as novas ferramentas para publicações sejam grandes atrativos para que as empresas brasileiras invistam mais no marketing nas redes sociais.